Phil Kingsland, director de comunicaciones de Nominet UK, señaló que la implementación de los caracteres no latinos en los nombres de dominios (caracteres arábicos y chinos, por ejemplo) ampliará sustancialmente los escenarios de negocio en el mercado de Internet. Para él la internacionalización de los nombres de dominios permitirá que los usuarios y consumidores de Corea del Sur o China tengan mayor acceso a los sitios web de sus respectivos países, número que incluso supera en la actualidad al de los usuarios en alfabeto latino. Si bien para algunos las medidas de ICANN solo intentan amortiguar las críticas (el sesgo hacia políticas que favorezcan a países que usen caracteres latinos) queda claro que sus nuevas políticas (aún por implementar) están impulsando una mayor democratización para el acceso a Internet y la interconexión mundial, así como fortaleciendo y renovando el escenario digital tanto para los anunciantes como los usuarios. A la implementación de los caracteres no latinos habría que añadir la apertura de dominios genéricos de primer nivel, que permitirá la creación de dominios con nombres de marcas u organizaciones. Y ya empezó a rendir sus frutos y generar expectativa y mover el mercado de marcas en Internet. El 16 de marzo, a través de una nota de prensa publicada en su página web, Canon anunció ser el primero en abandonar el .com y dar inicio al proceso de adquisición del dominio ".canon". Todavía es un proyecto, pero ya los usuarios de canon (y los inversionistas y los comerciantes y las sucursales) deben haberse imaginado un escenario diferente al de ahora. Tras la aprobación del nuevo sistema de nombres de dominios genéricos, que se espera tenga lugar  después de la segunda mitad del 2011, los directivos de Canon planean usar el dominio en todas las variedades que estratégicamente les convenga. Y esto es solo el inicio de una nueva ola que impulsará el mercado de Internet, tanto para beneficio de las compañías como de los usuarios.